当事物发展到一定阶段，便会“满则溢，盈则亏”，从高潮滑到低谷。这是自然界的规律，亦是商业发展的潜在规则。
其中，最具代表性的便数如今的集成灶行业。2022年之前，集成灶行业高歌猛进：2016年-2019年增长率超过55%，即使面对疫情寒冬依然实现穿越周期的高增长-2019-2021年复合增长率23.5%。
然而到了2022年，“命运的齿轮开始转动”，集成灶开始步入下滑通道。
时代的灰落在每一个企业头上都是一座山，大盘破位下行，行业淘汰赛开启，无核心竞争力的中小企业难逃厄运。在此背景下，倒闭潮开始上演。
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浙江又有2家企业破产清算
今年年初，行业就有一家浙江某一集成灶企业倒闭的传闻。截止目前，尽管该公司没有出具相关官方公告，但是在业界已经属于“查无此人”。
近日，《厨电新观察》在“阿里拍卖”平台获悉，集成灶行业又有两家公司因破产清算进行资产拍卖。
其一，9月，嵊州市库世诺电器有限公司在阿里拍卖平台进行公开拍卖活动，以1.02万和3800元拍卖2辆车。
其二，10月20日和10月30日，浙江外星人电器有限公司在阿里拍卖完成两笔实用新型专利的拍卖。
02
大洗牌之下，集成厨电依然是风口
除上述企业之外，部分前几年小有名气的品牌也被传即将倒闭。这背后，反映的是整个行业严峻的现状，以及大盘下行之下行业大洗牌对中小企业带来的强势冲击。
首先，集成灶行业步入低速增长时代，成为既定事实。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年前三季度集成灶市场累计零售额为185亿元，同比下滑2.7%；累计零售量为204万台，同比下滑2.5%。
近日集成灶上市企业相继出炉的三季度财报数据显示：2023年前三季度，四大上市公司无一幸免，营收呈现不同幅度下滑。其中，火星人与亿田智能归母净利润维持增长。
其次，天花板下，行业竞争更加激烈，淘汰赛不断升级。
当下，已经步入存量时代，顶着天花板前行的集成灶行业，要实现增长已经是奢望。更令集成灶企业雪上加霜的是，近年来，美的、海尔、老板电器、华帝、方太等加码布局集成灶。
凭借深厚的品牌底蕴、硬核实力与广泛的“群众基础”，跨界而来的他们甫一入场，即呈现高歌猛进的姿态。以老板电器为例，数据显示，2023年前三季度，在集成灶线下市场份额中，老板电器占比高达28.9%，位居行业TOP1。
可以预见，未来，大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼必将加速上演。在激烈厮杀之下，淘汰赛势必进一步升级，被挤下牌桌的品牌只会越来越多。
此外，大洗牌加速上演，但集成化依然是厨电行业风口。
虽然集成灶行业仍处于下滑承压阶段，但集成灶的功能集成优势、空间利用优势依然相当突出。
未来，随着分体换新、集成灶本身换新需求释放，地产政策利好传导，以及集成灶自身技术的创新与高端化进阶，未来让然大有可为。
与此同时，除了集成灶品类之外，集成洗碗机、集成烹饪中心等集成化新物种正在不断衍生并迎来快速扩张。
结语
随着宏观环境急剧变化，行业结构、竞争格局、消费需求以及技术迭代等发生变化，集成灶行业发展依然充满不确定性。每一个企业都应时刻关注环境变化，并提升自身核心竞争力。向外看，向内求，向上生长。
未来一段时期，厨电集成化依然是大势。但“雨露均沾”早已成为过去，未来的风口不是谁都能飞得起来。未来竞争只会越来越残酷，被挤下牌桌的也会越来越多。
------文章摘自厨电新观察
